Besser ist es, generell in Frage kommende Medien, die zur Zielgruppe passen, auszuwählen, unter diesen die Kontaktraten und 1.000er Kontaktpreise zu vergleichen, nach Bedarf online und offline aktiv zu werden und den Weg ungewohnter Medienkombinationen zu prüfen. Auch die Beschränkung auf nur ein Medium kann sinnvoll sein, z.B., um mit wenig Budget eine starke Awareness bei einer fokussierten Zielgruppe zu erzeugen. In den sozialen Medien ist es natürlich die Zielsetzung, etwas anzustoßen, an dem sich andere aktiv mit eigenen Posts beteiligen und dadurch eine exponentielle Reichweite zu erzeugen. Es gilt: je genauer man eine Zielgruppe erreichen kann, umso weniger Streuverlust muss bezahlt werden.