Dem kreativen Geistesblitz gehen viele Informationen und Überlegungen voraus. Auf der Suche nach Erleuchtung in die Enge getrieben, kommt man aus dieser Notsituation nur wieder heraus, wenn der kreative Prozess einsetzt: der unbedingte Wille, unter vorgegebenen Rahmenbedingung das Einzige zu finden, das passt. Nämlich: etwas, das das Produkt oder die Dienstleistung genau trifft, die Branche revolutioniert, das noch nie Dagewesene verkörpert, das alles auf den Punkt bringt, das völlig verrückt ist und dann doch durch eine gewisse geniale Stimmigkeit alle überzeugt.

Die Gradwanderung des Glaubhaften erfolgreich zu halten, entscheidet mit über Top oder Flop. Dennoch ist ein Me-too keine Lösung. Es ist genauso wenig von Belang wie eine sinnlose Idee.