Um Branchenziele durchzusetzen, braucht es nicht nur Gespräche mit Gremien und Ausschüssen, sondern auch die Gunst der Allgemeinheit. Aufklärungskampagnen, die in die Lage versetzen, sich selbst eine Meinung zu bilden und Pro und Contra abzuwägen, sind das beste Mittel. Hier zählt das Können, mit wenig Worten viel zu sagen und weitere Möglichkeiten zur aktiven Informationsermittlung bereit zu stellen.

Mit verbandseigenen Veröffentlichungen wie Website, Intranet, Newsletter, PR-Artikel und  verschiedener Fachmedien stehen geeignete Instrumente zur Verfügung, die Anliegen der Branche zu verdeutlichen. Darüber hinaus können Verbrauchermedien für eine gewollte Grundstimmung der Öffentlichkeit hinzugenommen werden.

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